文 | 孙荣妹

出品 | 千秋商业

4月22日，在线教育公司跟谁学在北京国家会议中心召开名为“从此高途”的战略发布会，宣布从22日起将公司统一更名为“高途集团”。

更名后，原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人教育业务更名为“高途学院”，同时高途集团还推出了全新的“高途奇点研究院”。

高途集团前身“跟谁学”于2014年6月由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等著名教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的技术骨干人员组成。

2015年3月，跟谁学完成高榕资本、启赋资本等机构投资的5000万美元A轮融资；2017年6月，K12品牌“高途课堂”成立，8月公司All in “在线直播大班课”。

2019年6月6日，公司以其品牌名称“跟谁学”成功登陆美国纽约证券交易所，成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司。

此前，曾多次遭到知名机构做空是跟谁学股价下跌的一大主要原因，此次更名战略也被业界看为是扭转股价颓势的战略之举。

三次“聚焦”

发布会上，陈向东发表主题演讲，总结了公司的三次“聚焦”：

第一次是跟谁学做了5个to B的业务和一个to C的业务，全面聚焦到在线直播大班课；

2017年6月，高途课堂取得连续高速增长，公司开始全面all in “在线直播大班课”，该模式下一名优秀的主讲老师可以同时给成千上万名学生上课，产生强大的规模效益，由此公司可以实现高速发展。

第二次是把跟谁学的K12业务和高途课堂的K12业务全面聚焦，聚焦到高途课堂承载的K12业务的品牌；

2020年9月，公司将旗下K12业务全面合并至“高途课堂”品牌，这是公司在面对行业快速变化和激烈竞争时做出的快速反应，能够实现有效集中资源优势、全面提升运营效率。

第三次的重大聚焦就是今天（22日当天），跟谁学所有的品牌的名称全部聚焦在“高途”两个字上。

2021年4月，跟谁学决定将所有在线教育品牌聚焦于“高途”，并完成公司更名。

千秋商业认为，品牌的统一更有利于集中造势，此举也是品牌避免内卷的正常操作。从发布会现场得知，更名后的高途将顺势推出三大品牌业务，高途课堂、高途学院和高途奇点研究院，在K12在线教育、成人提升教育以及AI化教育实现方式方面做出新尝试。

高途课堂再次定义K12在线教育，

探索“本地化网课”新赛道

发布会上，集团副总裁高途课堂负责人刘威宣布高途课堂将推出下一代在线教育新产品，开始探索“本地网校”新赛道，以持续提升在线教育的产品、教学和服务。

据刘威介绍，高途课堂“本地网校”将实现“本地化产品”、“本地化招生”、“本地化教学”和“本地化服务”。本地化网课将促进全国优秀教师的本地化发展，以及清北优秀毕业生的本地化培养，本地在线大班网课也会不断适应本地教学政策、适应本地教学难度，使用本地教材，同步本地中小学教学进度。

针对本地化招生，高途课堂将搭建三个团队，分别是“本地化内容运营团队”、“本地化市场运营团队”和“本地化私域运营团队”，三个团队相互合作，负责用在线的方式持续和客户进行互动，把针对性的内容提供给客户，并可形成本地化招生的小闭环。

刘威介绍说，高途课堂本地网课将从初高中课程开始，并在江苏，浙江，广东，山东，河南，陕西，山西，北京等地开始实施。

目前，高途课堂已经在全国各地城市建立了14个城市运营中心，全面招聘当地各岗位优质人才与当地高校的优秀毕业生，为有效实现K12在线辅导的本地化做好了准备。

此前，高途课堂采用“名师授课+双师辅导”的在线直播双师模式，每个学科课程配备一名优秀主讲老师，同时按学生人数比例配备辅导老师在课程前后给学生全面的在线学习服务。

高途学院：三年为期，行业第一

集团副总裁、高途学院负责人祁秀平在发布会上对全新“高途学院”进行了详细介绍。祁秀平介绍说，全新的“高途学院”致力于成为“为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台”，打造成人终身学习的“充电桩”。

据介绍，当前成人教育需求正呈现井喷之势，以考研为例，2020年考研人数达到了340万，相比十年前，有了将近9倍的增长。通过高途学院内部数据了解，在职考研的学员数超过了在校生的比例，同时考验年龄段也愈发延长，35-50岁的的人群比例逐渐提升，甚至花甲古稀之龄考研人士也在增加，这意味着很多职场人士感受到了越来越多的焦虑和压力，同时成为一个终身学习者也愈发成为当下的时髦事儿。

目前，高途学院拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域的多项在线课程，拥有“全链路专业课程体系”、“专属顾问+金牌规划双师助阵”以及“五位一体课程模式全程伴学”，为学生提供个性化、互动化、智能化的在线学习体验。

此外，高途学院分别在北京、南京和杭州建立了三大运营中心，各中心将齐心发力，全面加快人才引进与团队建设，凝心聚力将高途学院打造为全国成人在线教育的第一品牌。

新科技创造“新教育”，高途集团推出“高途奇点研究院”

发布会现场，高途集团资深科学家蒋松宣布推出全新的“高途奇点研究院”，将用“新科技”创造“新教育”，重新定义教学场景、教学内容和教学服务三大场景。

在新科技方面，高途课堂奇点学院发布三大AI战略：“奇点教室”、“奇点课本”与“奇点辅导”。

其中，“奇点课堂”将实现“5G超低延时、超高可用、实现在线课堂完美实时交互”、“AR、VR沉浸式教学体验，做到身临其境”与”人脑科学实现实时海量、深度数据反馈，教学相长”。

“奇点课本”包括“创作平台”、“协作平台”、“迭代平台”，打造类比互联网的内容生态。

创作平台基于知识图谱、自然语言处理和计算视觉技术，提供讲义、课件和试卷等各种教学内容；

协作平台通过协同办公技术，打造教研、教师和设计之间的共创机制，实现教学内容持续迭代、优化；

迭代平台依靠大数据和人工智能，收集学生课内外的真实反馈数据，对教学内容持续迭代、优化。

“奇点辅导”则通过师训、督课、沟通等环节实现类比于互联网的供应链改造，培训高品质辅导老师，打造在线教育的“进修学校”，实现辅导服务的实时反馈，确保教学服务水平，提升服务品质，减少无效打扰。

写在最后

目前在线教育行业正处于高速发展的阶段，2020年的突发疫情更是被动性教育了在线学习市场，从同行不停的加速融资以及不时的传出上市消息可见，目前该行业的市场空间和前景仍未触及天花板，仍有大力开发价值的可能。

另随着终身学习逐渐普及到更广大人群的现状来看，在线教育的人群年龄已经从学龄儿童发展到不能轻易封顶的高度，且随着职场人士能力的不断提升，付费能力以及提升下一代的实力都在不断提高，在线教育行业成为一个赚钱的行业几乎没有悬念。

但真正决定平台实力的资源，还包括师资、课程以及时刻满足新需求的产品研发能力，用科技改变教育，用厉害的老师辅导厉害的学生，正如陈向东所说，在线教育的核心算法是持续的培养有爱的好老师的能力。

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